CTR баннера

Баннерный отклик

CTR - Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также "откликом". CTR - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления.
Измеряется в процентах.

Разброс величины CTR может быть достаточно большим, в пределах от 0,1 до 5%. Средняя величина CTR составляет 0,4-0,5%.

Данный показатель может различаться в зависимости от тематики, конъюнктуры рынка, качества изготовления баннера, конкретной рекламной площадки, т.е. сайта, на котором рекламируется баннер, и т.д.

CTR баннера во многом зависит от числа его показов, его размера в пикселях, Кб, формата баннера и многих других параметров.

Что важно знать об CTR баннера:

1. Математической формулы, позволяющей заранее рассчитать CTR баннера, не существует.

2. На CTR баннера оказывают влияние следующие основные показатели:

- популярность тематики;
- популярность конкретного рекламируемого товара или услуги;
- степень известности фирмы (если ее название присутствует на баннере);
- размер баннера в пикселях;
- размер баннера в Кб;
- формат баннера (flash, gif и т.д.);
- время суток, когда показывается баннер;
- период времени, в течение которого показывается данный баннер на конкретной рекламной площадке;
- анимированный баннер или нет;
- качество изготовления баннера;
- скорость подключения посетителя сайта к Интернет;
- страница сайта, на которой показывается баннер;
- общее число страниц сайта, на которых показывается баннер;
- месторасположение баннера на странице сайта;
- контрастность баннера по отношению к фону страницы сайта, на которой показывается баннер;
- наличие на странице сайта иной рекламы;
- размер страницы, на которой рекламируется баннер, в Кб (скорость загрузки страницы);
- разрешающая способность монитора посетителя сайта;
- степень актуальности и значимости основной смысловой информации, размещенной на той страницы, на которой показывается баннер;
- степень заинтересованности посетителя в той информации, которая рекламируется на сайте;
- степень соответствия информации, размещенной на баннере, основному содержанию той страницы или сайта, которые рекламирует баннер;
- ряд других технических показателей.

3. CTR баннера можно достаточно точно прогнозировать на основе практических данных по CTR баннеров среди сайтов аналогичной тематики на конкретно выбранной рекламной площадке.

Точно рассчитать CTR баннера можно, если:
1. Расчеты производятся за большой период времени;
2. Баннерная реклама производится только на одной рекламной площадке одним баннером;
3. На сайте установлены счетчики подсчета посетителей сайта (имеется возможность сбора статистических показателей о работе сайта);
4. Рекламная площадка, на которой установлен баннер, предоставляет рекламодателю статистические данные об CTR баннера;
5. Сотрудники фирмы ведут постоянный опрос посетителей, совершивших сделку, о том, каким образом они нашли фирму и предлагаемые ею товары и услуги. Посетители, пришедшие по баннерной рекламе, выделяются в отдельную группу.

другие статьи

создание баннера
выгода от баннерной рекламы
баннерные сети